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欢网电视社区—电视用户精分系统&电视圈产品发布会
2017-07-24 17:10:09 发表于 | 230 次阅读

6月13日下午,“欢网电视社区—电视用户精分系统&电视圈产品发布会”在上海新天地朗廷酒店召开。此次会议发布了电视社区和电视圈两款全新的产品,为电视台的节目编排、流失用户的召回、沉默用户的激活、海量电视用户收视数据分析等提供了更为科学有效的解决方案。除了欢网的CEO吴盛刚先生、智能导视业务部总经理何雨雄先生、大数据部总监姜岚女士之外,中国电信集团号百信息有限公司大数据精准营销中心主任许俊先生,东方卫视渠道拓展副总监施沈洁女士,剧星传媒执行总裁俞湘华先生等都共同出席,为OTT和智能电视行业的发展增添他们的思想力量。


欢网CEO吴盛刚先生率先发表了开幕致辞。智能时代,手机、PC、电视这三块屏幕都在抢夺用户的眼球。智能电视的普及,却为逐渐衰落的电视行业带来了新的机遇。欢网一直走在OTT和智能电视行业的前沿,旨在为用户带来更人性化,更贴心的产品服务。同时,如何更好的服务电视台,帮助电视媒体在科技的浪潮中突出重围,欢网也做出了杰出的贡献。




会议上,欢网科技大数据部总监姜岚发布了一款全新的产品——电视用户精分系统。




2017年5月包括欢网在内的5家公司共同筹建智能电视大数据联盟,在此基础上,欢网研发的电视用户精分系统,更有效的在OTT的环境下,帮助电视台了解用户的真实数据,脱离了之前经验主义做决策,更科学的决定节目编排。


电视用户精分系统更是在科学数据分析的基础上,实现了更加完整精确的实现媒体价值评估,用户画像的刻画,了解用户迁徙途径,从而实现用户转化。这个产品无论是对更好的提现电视台的营销价值,还是更有效的进行用户运营和项目引进,都有更加实际的帮助。




欢网科技智能导视业务部总经理何雨雄先生为帮助电视台在OTT时代面临的挑战,电视圈产品应运而生。


随着智能设备的普及,电视直播已经不再是用户观看电视节目的唯一渠道,越来越多的用户利用碎片化的时间,使用便携设备观看节目。然而,智能电视的兴起,使得30%以上的用户重新回到电视前。但是用户的收视行为发生了重大改变,换台行为更加精准,对直播更加挑剔。电视台不仅需要在直播环节上下功夫,还需要在非直播场景下动脑筋,从而更好地影响和引导用户。


欢网电视圈的产品为电视台提供了横跨直播与非直播场景全面触达用户的途径。这样一来,观众不仅仅贡献直播的收视率,同时,还能以用户的身份,贡献多重价值。


电视圈能增强用户和节目之间的互动,直播钱包、直播彩蛋、任务及积分商城更是以多种方式,来吊起用户的兴趣,增加用户的停留时间。另外,欢网所掌握的巨大的OTT数据库,能通过智能的推荐方法来满足不同观众、不同家庭的收视需求,完善用户画像及流向分析,为电视节目的编排提供强有力的数据支持。


欢网的合作伙伴,来自中国电信号百的许俊先生、东方卫视的施沈洁女士、剧星传媒的俞湘华先生也分别从数据、智能设备和广告等不同的角度发表的看法。


施沈洁女士表示,东方卫视作为传统媒体,不管在用户结构、覆盖、收视等各方面,东方卫视都是很有优势的。在渠道手段发生变化的现在,传统媒体如何发展优势,发展和留住用户,智能的手段是最好的解决方案。智能电视已经成为了主流,智能时代用户与媒体之间已经实现了终端到人的点对点交互,这样的交互形式让媒体与用户之间不断的互动、不断的进行满足。甚至通过智能的渠道,将传统媒体的用户结合起来,形成社区,进行互动,甚至创造内容。


东方卫视在早期就与欢网达成合作,在智能电视终端进行市场推广及互动营销合作。如合作的《欢乐喜剧人》,在节目开播前,通过海量智能大数据的后台,定位到目标观众,定时向观众推送节目,实现预约提醒。在节目直播与观众互动过程中,沉淀用户,圈定节目及频道粉丝。节目互动之余,会根据之前粉丝互动、投票的内容,在欢网的电视圈上开辟节目的专属电视社区。传统媒体与智能手段相结合,对电视节目进行拉新、促活、留存创造了非常好的效果。未来,传统媒体与智能渠道有更多合作的可能,共同发展。


在OTT行业高速发展的今天,数据分析、跨平台、跨直播点播进行数据整合的能力是必备的能力,欢网深耕于此。欢网作为国内最大的智能电视服务商,将在未来为更多的合作伙伴提供优质、有效的产品服务,携手行业共同进步。


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