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欢网联合CSM等共建OTT广告行业标准
2017-07-24 17:03:22 发表于 | 1016 次阅读

2017年5月23日,在以欢网科技与中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)达成战略深度合作联合推出CSM-HUAN平台的基础上,双方再一次集结行业权威机构、数据公司,联合发起成立了智能电视大数据联盟。联盟发起成员包括:中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)、央视市场研究有限股份公司(CTR)、广州欢网科技有限责任公司、北京勾正数据科技有限公司、深圳市一点网络有限公司。该联盟成立后基本覆盖了所有智能终端数据品牌,行业终端覆盖量达到80%以上。联盟的成立旨在携手推进智能电视大数据的互通与集结,建立覆盖全国所有智能电视机的全量数据联盟,制定符合电视大屏特点的广告效果评估标准,进一步发展智能电视大数据在实时收视数据系统中的应用,合作开展电视大屏的数据挖掘及人工智能研究。



随着大屏生活开始进入人工智能时代,智能电视的营销创新不断,OTT行业的新技术融合日新月异。智能电视行业在加速发展,电视大屏的观众收视行为、智能电视广告的投放特征正在逐渐成为业内关注的焦点。未来三年,电视产业的半壁存量都将归于智能电视,就像智能手机替代功能手机一样,这不仅会成为对全新产业链的一次塑造,对整个行业的价值衡量标准以及产业链整体价值的流动都会产生巨大影响,具体而言主要体现在两个方面:电视台市场和广告市场。


电视台市场将可以史无前例地利用大数据进行用户精细化分析,不仅可以以节目为维度,还可以以用户为维度,获知“用户从哪来?停留了多久?到哪去?”的完整行为路径,甚至掌握“他们是谁?”的精准用户画像。由此可以为电视台节目编排、竞争力分析、考评及节目规划等,提供有序的指标体系。通过用户精细化的分析系统,电视台得以首次直面并运营自己的用户。


 而对于广告市场,行业数据统一标准的价值也十分显著。随着智能电视载体的出现,电视直播已不再是电视终端的唯一受关注内容。“电视机前是哪些受众?他们在看什么内容?在看直播还是点播?”——用户整体关注度分配情况已成为数据考量的重点,也是广告主所关心的问题。针对用户的观看行为开展全方位分析可以对OTT媒体的价值进行预先衡量,因此近期联盟将首先陆续发布DMP数据池、预算分配系统等一系列工具,同时我们也会联合中国电信推出同源数据产品形态,来进行广告效果评估。其次,联盟还将结合CSM目前的终端到人的数据融合技术,建立智能电视收视数据“终端到人”的解决方案,并建立全国智能电视广告营销的TA体系。


在智能电视终端,跨直播、点播数据进行全屏整合分析是必然的趋势和需要,欢网科技作为国内最大的智能电视服务商,与CSM/CTR合作有利于充分发挥各方在电视大屏直播数据、点播数据整合分析方面的天然优势和丰富经验,以便为广告行业提供优质、有效的媒介广告分析工具以及TV/OTT同源的预算分配工具。希望通过多方合作,智能电视数据及相关产品在电视台市场及广告市场发挥更大的作用,全力打造OTT广告行业标准,为整个行业做出有益的贡献!


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